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Emballage de marque CHOCOLATE ® par Nacho HuizarQuel que soit le produit, la plupart des produits nécessitent un emballage, et plus le design de cet emballage est esthétique, plus le consommateur sera susceptible de l'acheter. Entrez le concepteur d'emballage. Dans cet article, nous allons explorer leurs rôles en tant que concepteurs, pour qui ils travaillent, à quoi ressemblent des projets, et plus encore, grâce à plusieurs interviews avec des artistes fantastiques. Considérez ceci comme votre guide pour travailler en tant que concepteur d’emballage.
Commençons par détailler certains des rôles que les concepteurs d’emballages jouent dans leur vie professionnelle quotidienne:
Vieux Standard Moonshine«Mon rôle dans la conception d’emballages commence généralement à la naissance et commence à la conception, puis à l’éveil du concepteur comme si c’était le mien. En général, je ne prends que des projets qui ont une ardoise vierge, pas d’image de marque préalable, donc je suis responsable et / ou ou collaborer avec mes clients pour créer le nom de marque, la fondation visuelle, le concept, le design et l'exécution de la marque. " - Chad Michael, concepteur
Si une entreprise ou un client cherche à créer un produit, il aura probablement besoin d'un concepteur d'emballages afin de le rendre prêt à l'emploi. Donc vraiment, tout le monde a besoin de concepteurs d’emballages. Considérez n'importe quel magasin dans lequel vous êtes déjà entré: il est rempli de divers produits avec une variété d'emballages et de types d'étiquettes. Même quelque chose d'aussi simple qu'une étiquette volante est conçu par un designer.
Certains concepteurs travaillent en interne pour une entreprise qui conçoit tous leurs besoins d’emballage, soit seuls, soit en équipe. La conception de ces postes est plus étroite et se concentre entièrement sur les produits et les besoins de cette société..
Certains designers travaillent dans un studio ou une agence qui crée des emballages pour une variété de clients. Ils peuvent également assumer la tâche de la marque et d'autres tâches de conception graphique qui contribuent au produit dans son ensemble. De plus, leur réputation est souvent fondée sur leur capacité à créer le package complet (marque, graphisme, design de package, etc.)..
Nada, emballage de nouilles"Je suis un concepteur axé principalement sur la marque et l'identité que je mets en application pour une large gamme de produits, allant de la conception d'emballages à la création de sites Web. Outre Fieldwork, j'ai également travaillé pour quelques agences en tant que stagiaire. Vast Agency, Rabbit Hole et Golden: toutes ces entreprises ne se concentrent pas principalement sur la conception d'emballages, mais elles ont toutes une liste de clients impressionnante, par exemple Golden travaille beaucoup pour Nike et Rabbit Hole travaille actuellement sur la campagne d'albums actuelle de Coldplay..
"Cependant, chez Fieldwork, nous avons une clientèle plus large allant de gros clients tels que National Trust, RSPB, Nations Unies, Gates Foundation, Catch 22, ONE et Sustrans, à des clients plus modestes tels que The Wild Network, Voltalab Sound Studios à Rochdale et Dough Lover; boulanger gratuit basé à Brighton. "- Eve Warren, designer
Certains designers sont des pigistes qui créent des emballages pour différents clients et agences. Alors que leur travail est varié, travaillant sur une variété de produits, beaucoup d’entre eux travaillent sur de plus petits travaux sous contrat, contribuent à des marques ou à des produits existants, ou effectuent divers travaux de conception afin de compléter leur liste de clients..
En réalité, n'importe lequel de ces postes pourrait occuper les rôles décrits précédemment. Parmi les concepteurs que j'ai interviewés, leur expérience constitue en grande partie ce que j'ai exposé dans cette section. Vous pouvez vous attendre à ce que vous puissiez vous attendre à des emplois en interne, en studio, en agence ou en freelance..
Conception sous licence My Little Pony de Chelsey Schmitz de Fashion Angels Enterprise créée pour Hasbro."Depuis que la société pour laquelle je travaille développe divers produits sous licence, j'ai pu créer des jouets et des accessoires pour de grandes entreprises telles que Hasbro, Mattel, Disney, Sanrio et MGA. Ces produits sont disponibles dans de nombreux magasins de vente au détail dans le monde entier! C’est un sentiment très fier dont je suis heureux de faire partie. " Chelsey Schmitz, designer et illustratrice chez Fashion Angels Enterprise
Une fois le projet trié (contrats, objectifs, délais, etc.), les concepteurs commencent souvent leur rôle par des recherches sur le produit, la marque ou le secteur d'activité du produit. Savoir quel est le produit, où il serait vendu, comment les consommateurs attendent un produit et quelles en sont les limites, aide les concepteurs à créer des emballages de manière plus efficace et plus rentable. Cela prend du temps non seulement de considérer la boîte comme quelque chose qui serait emballé, mais aussi de voir comment un produit aura l'air sur une étagère à côté de ses concurrents ou comment faire en sorte qu'un consommateur la récupère et la vérifie..
Comme pour tout projet de conception, les clients recevront des concepts, des maquettes et divers travaux de conception au cours du processus de projet. En fonction du nombre de personnes impliquées dans le processus du projet, différentes personnes peuvent assumer des rôles différents, ce qui permet d'obtenir une présentation plus grande pour un dessin ou éventuellement des présentations plus petites. Certains clients préfèrent qu'un concept complet leur soit présenté, tandis que d'autres souhaitent être fortement impliqués dans le projet, en travaillant avec les designers tout en créant..
Edamame - Un haricot intelligent"Tout d'abord, nous recherchons le produit et les besoins de l'emballage. Deuxièmement, nous construisons des planches d'ambiance et des idées de structure approximatives. Troisièmement, nous commençons les concepts de conception et les prenons en rendus afin de visualiser l'emballage pour le client." - Hylton Warburton, concepteur
Parmi les concepteurs que j'ai interviewés, les projets les plus expérimentés suivaient le processus suivant: recherche, travail de concept, première ébauche, modifications et ébauche finale, avec quelques variations en cours de route. En outre, certains projets impliquent que les concepteurs créent eux-mêmes des emballages sous forme de maquettes et préparent des conceptions, des modèles et des fichiers d'emballage pour les imprimeurs et les fabricants.
Enfin, les concepteurs doivent prendre en compte non seulement leur budget de conception, mais également celui de l'entreprise pour laquelle ils produisent le produit et l'emballage eux-mêmes. Étant donné que l'emballage fait souvent partie des supports marketing par rapport au produit lui-même, les budgets peuvent être bas et limiter les matériaux d'emballage ou le processus d'impression..
Encore une fois, c'est le concepteur créatif qui peut travailler avec un petit budget et créer quelque chose d'intéressant et d'inattendu. Pour certains, c’est un défi fantastique d’avoir.
Éléphant à la menthe«Un projet typique est un design d’emballage qui représente souvent une tâche urgente avec un petit budget. Dans notre segment, les clients n’ont pas toujours les moyens d’effectuer des études de marketing et une campagne publicitaire. Il est donc impossible de ne pas tenir compte de ces éléments lorsqu’ils travaillent sur un projet. Nous essayons donc de faire des recherches nous-mêmes et d’aider nos clients autant que nous le pouvons. " - Regina, directrice artistique de Logo Machine
Qu'un concepteur travaille directement avec des imprimeurs et des fabricants ou transmette leurs dessins à d'autres, il doit comprendre comment l'emballage peut être produit et imprimé. Cela peut aller de la connaissance du processus d’impression lui-même (impression numérique, sérigraphie, sublimation, etc.) à la compréhension ou à la préparation des supports utilisés..
Tous les graphiques doivent être à la résolution correcte demandée par l’imprimante, les conceptions doivent figurer sur le gabarit prévu pour l’impression et la fabrication, et les concepteurs doivent s’assurer qu’ils savent si les couleurs qu’elles voient sur leurs écrans correspondent à celles créées par l’imprimante. Les imprimantes travaillent souvent avec les couleurs et les encres Pantone car elles constituent un standard de l'industrie de la fabrication et de l'art facilement référencées par les clients, les concepteurs et les fabricants, sans surprises, du concept à la réalisation..
NoMad Cartes à jouer"En ce qui concerne le design, la frontière entre le bien et le grand est très fine. Le plus souvent, le" grand "se manifeste réellement lors de l'impression. Un travail d'impression réussi a beaucoup de valeur, ce qui peut amener un dessin à un tout autre niveau." - Chad Michael, concepteur
Viennent ensuite le papier, le plastique et d’autres types de matériaux d’emballage. Les concepteurs doivent comprendre les limites de la fabrication et savoir si un papier ou un carton déchireront plus facilement que d'autres, ne prendront pas l'encre de la même manière que les autres, ou ne pourront pas se plier correctement dans la boîte..
Souvent, des maquettes et diverses expériences conceptuelles réalisées par le concepteur, avec l’imprimeur ou le fabricant, ainsi que l’expérience, résolvent certains de ces problèmes de conception, permettant aux concepteurs de créer plus librement en apprenant ce qui peut et ne peut pas être fait avec leur travail. le produit pour lequel ils créent.
Le guimauve"Dans le passé, j’ai travaillé directement avec des imprimantes et avec un intermédiaire qui envoie toutes mes œuvres aux imprimantes. Je préfère travailler directement avec une imprimante, mais j’ai le sentiment que j’ai plus de contrôle et que je peux les vérifier et faire des échantillons. " - Eve Warren, designer
Presque tous les designers à qui j'ai posé cette question revenaient avec le même début de réponse: un bon emballage facilite la compréhension du produit par le consommateur; un bon emballage rend le produit clair pour le consommateur.
Les logos et les marques doivent être facilement reconnaissables et visibles, le produit ne doit pas être déroutant (à moins que cela fasse partie de la marque elle-même), et toutes les informations que les créateurs du produit veulent que le consommateur ait doivent figurer sur l'emballage. lui-même.
Qu'il s'agisse de la description du produit, du message de l'entreprise ou même du contenu de l'emballage, le consommateur doit pouvoir le récupérer, le consulter et comprendre tout ce que le créateur veut qu'il sache. Un mauvais emballage empêchera le consommateur de comprendre ce qu’il contient et d’interagir avec lui..
TOCC | L'OAXACAN COFFEE COMPANY ®"Dirigez le produit vers le public et définissez votre composition de manière à concentrer au maximum le plus d'informations possible pour le consommateur. Le formatage est également utile. Créer une étiquette pour un shampooing n'est pas la même chose que de faire une étiquette pour un savon. savoir qui et comment d'un projet " - Nacho Huizar, designer
Par exemple, lorsque vous pensez aux produits de nettoyage, vous pensez probablement à des bulles ou à des agrumes ou à des images d'un comptoir étincelant. Si quelqu'un emballe un nettoyant pour sol dans une boîte avec du bubble-gum et des rayures et des ballons de fête, le consommateur peut jeter un coup d'œil sur l'emballage et penser qu'il contient des bonbons ou un produit pour enfants. Bien sûr, ils pourraient lire la copie sur l'emballage même, mais souvent, un consommateur fait ses courses dans un magasin, rassemble ses achats d'une semaine, et n'a pas le temps de se demander si une boîte contient un clown ou quelque chose avec lequel nettoyer leur sol.
Bien que les emballages puissent subvertir les attentes des consommateurs, et que les concepteurs sont souvent applaudis pour le faire de manière intéressante et efficace, les clients voudront le plus souvent des emballages adaptés à leur secteur. Les bons designers en font une partie de leur processus de recherche et de concept lors de la création d'emballages pour les clients ou leur entreprise..
W - Steak"Connaissez votre groupe cible. Ne soyez pas trop concentré sur l'apparence réelle. Un paquet devrait représenter de l'émotion. Seul un travail émotionnel peut attirer un client potentiel. Personnellement, je crois en la simplicité et à la pensée directe." - Tom Jueris, concepteur
Conception de l'emballage par Logo Machine"La majorité des jeunes designers ont peur de commencer à faire du vrai travail. Une bonne façon de commencer une tâche effrayante et incompréhensible est d'essayer de faire de tout le pire possible. C'est très amusant, cela libère et vous aide à surmonter les Vous pouvez ensuite diviser la tâche en composants plus petits et essayer d’améliorer le résultat. Ne demandez pas un résultat parfait immédiatement et n’ayez pas peur d’échouer. Il n’apporte que de l’anxiété, une perte de confiance en soi et une dépression. processus comme un jeu dans lequel tout résultat est positif ". - Regina, directrice artistique de Logo Machine
Distroya Épicé Esprit"Les blocages créatifs arrivent à tout le monde. Si vous vous sentez bloqués, passez à un autre projet ou au moins à une autre partie du projet actuel. Lorsque vous avez le sentiment de réussir dans un domaine, le plus souvent, le succès se répend. " - Chad Michael
Trident Gum: Concept d'emballage"Ne cessez jamais d’expérimenter et d’apprendre. Les compétences en illustration et en typographie sont d’une grande valeur pour la conception d’emballages. Si vous maîtrisez bien ces deux aspects, vous pourrez acquérir un avantage majeur dans l’industrie. et ne jamais simplement aller avec votre premier design. " - Hani Douaji
L'expérience des concepteurs d'emballages peut varier, mais le désir de présenter les produits de manière intéressante et engageante semble réunir la plupart, sinon tous les concepteurs d'emballages, quel que soit leur secteur d'activité ou leur rôle dans le monde du design..
Comme pour la plupart des autres travaux de conception, la créativité, l'organisation, le dévouement et le désir de concevoir sont des compétences nécessaires aux concepteurs. Les projets, les clients et les produits peuvent varier, mais le packaging de ces projets restera nécessaire, auquel cas des concepteurs tels que vous seront appelés à créer.
Les artistes que j'ai interviewés avaient beaucoup à partager à propos de leurs expériences, que vous pouvez trouver dans des citations et divers exemples de travaux tout au long de cet article. Leur travail met en valeur non seulement leurs compétences, mais également leur savoir-faire en matière de conception d'emballages fantastique. J'espère que vous l'avez trouvé intéressant et inspirant..
Un grand merci aux brillants designers qui ont pris du temps sur leurs horaires chargés pour répondre à mes questions. Vous pouvez et devez absolument consulter leur travail dans les liens ci-dessous.!
Accentsconagua