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Au fond de chaque designer aime un bon vieux logo de mode. En fait, lorsque vous étiez enfant, vous avez probablement redessiné le logo Nike ou Lacoste encore et encore, juste pour le plaisir. Ou était-ce juste moi? Ainsi, lorsqu'un propriétaire de start-up d'une entreprise d'entraînement sportif m'a demandé de l'aider à définir son identité, j'étais très excité à l'idée de cette opportunité. Dans cette étude de cas, je couvrirai le processus que j'ai suivi pour créer le logo ainsi que quelques pièces d'identité..
Un aperçu de l’identité finale "ELITE" est présenté ci-dessous. Poursuivez votre lecture pour mieux comprendre le processus impliqué.
L’énoncé de mission de Elite Sports Training se lit comme suit: "Un institut de la performance athlétique est créé pour aider à préparer les jeunes athlètes à vivre et à concourir à leur plein potentiel." En gros, ils aideront les athlètes de tous les sports et de tous les niveaux à s’entraîner pour améliorer leurs compétences sportives..
Le client participant à ce projet étant une jeune et nouvelle entreprise, il était important pour eux de ne pas devenir amateur. Ils voulaient que l'identité visuelle soit forte, établie et digne de confiance. Ils ne voulaient pas que la marque soit trop 'cool ou hanche"il était plus important d'être sérieux, presque"entreprise,'sans être ennuyeux ou terne.
Prenez des notes, des tas, des tas. Après de nombreuses conversations avec le client sur les valeurs fondamentales et le but de la société et sur la meilleure façon de la représenter visuellement, il y avait beaucoup de mots que mes mots avaient effacés dans mes notes. Certains de ceux qui ont sauté à moi étaient: Sport, Dédicace, Intégrité, Dominer, Améliorer, Excel, Conduire, Grandir, Performer, Améliorer, Construire, Valeur, Préparer, Objectif.
Sur les projets d’identité, j’essaie toujours de rassembler des mots et / ou des phrases qui incarnent l’entreprise, car cela aide toujours à générer des idées et / ou des éléments visuels. Parmi les grandes collections de mots, j'ai essayé de le réduire à un ou deux mots vraiment 'résumer'la société afin que je puisse essayer de construire des concepts autour d'eux. Les deux mots qui semblaient résonner avec moi, ainsi qu'avec le client, étaient 'sport' et 'Améliorer.'
Ainsi, après une nouvelle série de discussions et de conceptions, il a été décidé que le concept / la direction devait représenter la société avec une combinaison de plusieurs icônes sportives et d'une typographie forte et audacieuse. Les icônes du sport représentent très simplement le but de l'entreprise. Et la typographie forte et audacieuse est conforme à la 'fort' et 'puissant'attentes du client. De plus, le fait d’avoir plusieurs icônes sportives montre que la société est fluide et qu’elle englobe tous les sports..
L'idée est que les icônes pourraient être interchangeables, en fonction de l'exécution. Par exemple, s'il y a un 'Entraînement rapide'session qui profitera aux basketteurs, aux sprinters et aux joueurs de hockey; les icônes pourraient être un ballon de basket, une chaussure de course et un bâton de hockey. L'identité aurait un format, mais pourrait être personnalisée en fonction de l'implémentation. Mais ce sera un peu plus loin, à mesure que l'entreprise grandira et s'étendra pour couvrir d'autres entraînements sportifs. Pour l'instant, nous allons commencer avec quatre icônes du sport..
Maintenant que j’ai une compréhension claire du projet et que j’ai établi les idées, je vais avancer avec son heure pour mettre le crayon à la page. Je vais commencer par le concept de plusieurs icônes sportives. Puisque je sais que le but final de cette opération sera de créer des icônes claires et nettes créées dans Adobe Illustrator, les esquisses peuvent être très rapides et brutes..
L’essentiel est d’obtenir les bases de la page, de simplifier chaque icône et de ne pas s’inquiéter des détails. Voici quelques-uns des croquis initiaux:
De plus, la manière dont les icônes sont gérées doit être abordée. Je propose donc quelques idées pour la mise en page et l'affichage des icônes:
Je commencerai par les quatre icônes pour le basketball, le football, le baseball et le football, car elles seront utilisées pour la 'principale'icône de verrouillage. Ceux-ci ont été choisis parce qu'ils sont les quatre sports les plus populaires, du moins en Amérique.
Lors de la conception d'icônes, la clé est la simplicité. J'aime généralement commencer avec des formes géométriques de base pour créer la forme / la forme de l'icône. De là, j'ajouterai le moins de lignes possible pour rendre l'icône. L'utilisation de la palette Pathfinder et l'activation des guides intelligents faciliteront grandement les choses. De plus, j'utilise le même poids de ligne pour que tout reste cohérent.
Il est également important d’expérimenter ou de jouer avec les formes et les proportions pour voir s’il ya des problèmes. J'utilise souvent Dribbble pour obtenir des retours sur des projets sur lesquels je suis en train de travailler. Après avoir passé d'innombrables heures à examiner les moindres détails d'un projet, c'est un bon moyen d'obtenir un regard neuf pour tout voir dans son ensemble..
Par exemple, quelqu'un a déclaré qu'il pensait que le ballon ressemblait un peu à une fleur. Une autre personne a indiqué qu’elle pensait qu’un ballon de football devrait avoir les parties noires pour le rendre facilement reconnaissable. Les deux très bons commentaires, que j'ai pris en compte plus tard.
Ayant bien démarré la conception des icônes, je passe au travail initial pour la typographie. Sachant que le client a spécifiquement demandé des lettres fortes et audacieuses - rien d'extraordinaire ni de trop conçues - je vais examiner une tonne de caractères et voir si quelque chose me saute aux yeux. Vous partez des polices classiques telles que Gotham, Helvetica, Futura, etc.? et en passant à des caractères plus modernes comme Black Slabbath, je regarde une tonne de caractères.
Une fois que je vois quelque chose qui fonctionne bien, je vais essayer quelques verrouillages initiaux en intégrant les icônes. A ce stade, je souhaite explorer quelques variantes pour le type, sans aller trop loin. Donc, quelque chose d'aussi simple que l'italique semble bien fonctionner pour impliquer le mouvement et aller de l'avant. De plus, l’intégration d’une simple ligne semble aider à tout ancrer.
Ayant bien démarré la conception des icônes, je passe au travail initial pour la typographie. Sachant que le client a spécifiquement demandé des lettres fortes et audacieuses - rien d'extraordinaire ni de trop conçues - je vais examiner une tonne de caractères et voir si quelque chose me saute aux yeux. Vous partez des polices classiques telles que Gotham, Helvetica, Futura, etc.? et en passant à des caractères plus modernes comme Black Slabbath, je regarde une tonne de caractères.
En outre, comme indiqué précédemment, l'icône du ballon de football doit être affinée. Maintenant, la géométrie d'un ballon de football est assez étonnante, google. Il n'y a pas de moyen géométriquement parfait pour montrer le motif d'un ballon de football en deux dimensions, alors je devais 'truquer'un peu, et aller strictement par quoi ça ressemble visuellement. J'étais content du résultat, tout comme le client.
Maintenant que les icônes sont solidifiées, il est temps de consacrer un peu de temps à peaufiner le verrouillage du logo. Voici quatre des variantes de logo présentées:
Au cours de ce processus, de nombreuses petites notes et morceaux sont créés et supprimés. Ci-dessous, un aperçu des pièces de mon tableau. Est-ce que l'art de tout le monde ressemble à une catastrophe naturelle, ou est-ce seulement moi à nouveau?
Après encore plus de conversations (ou d’arguments plutôt cordiaux), d’explications et de séances de perfectionnement, voici l’orientation choisie. L’objectif final a été atteint: une combinaison solide qui permet d’utiliser séparément le symbole et le symbole..
Après de nombreuses conversations avec le client, j'ai eu une bonne idée de la société et des souhaits / besoins du client en ce qui concerne l'identité. Obtenir cette idée a permis au reste du projet de progresser assez facilement.
Les pièces d'identité supplémentaires sont les cartes de visite, l'en-tête et l'enveloppe. Depuis l'ensemble regarder / sentir est simple et propre, il s’agissait vraiment de prendre le temps de tout casser. L’une des choses les plus difficiles à faire personnellement pour une pièce aussi simple et propre que celle-ci est de me retirer et de ne pas trop en faire..
Cela recouvre à peu près le processus du logo et du projet d'identité de Elite Sports Training. L'image finale est ci-dessous.
Accentsconagua