Share
De nombreux sites Web ciblent des utilisateurs du monde entier. Les navires d'Amazon sont internationaux, les sites Web comme celui-ci attirent des visiteurs de toutes les régions de la planète. Internet est vraiment un phénomène mondial. Cependant, toutes les entreprises ne sont pas actives dans le monde entier. Parfois, elles souhaitent simplement améliorer leur visibilité pour les clients locaux. Dites bonjour au référencement local!
Les résultats de la recherche locale peuvent considérablement améliorer certaines requêtes de recherche. Si vous cherchez un café à Paris, il est agréable de les voir rapidement sur Google Maps. Ou si vous avez besoin de trouver un médecin à proximité, Google vous montrera automatiquement une liste de praticiens locaux..
Ce type d'information locale peut être déclenché intentionnellement ou autrement. C'est pourquoi nous pouvons diviser ces requêtes de recherche en deux groupes:
Google sait que certaines requêtes de recherche sont sensibles à la localisation. Lorsque vous recherchez «comptable» ou «médecin», il est probable que vous recherchiez un comptable ou un médecin à proximité. Ceux-ci sont requêtes implicites de recherche d'emplacement parce que vous n'avez pas spécifié une ville.
Néanmoins, Google affichera les résultats de la recherche locale. Sur le côté droit du SERP, nous pouvons voir une carte avec les entreprises locales. Cliquez sur la carte pour voir ces lieux dans Google Maps.
Google peut connaître votre position de deux manières. Tout d'abord, vous pouvez y entrer manuellement via Paramètres de recherche> Localisation (cliquez sur la roue dentée dans le coin supérieur droit). N'oubliez pas que vous ne pouvez spécifier qu'un emplacement dans le pays de votre domaine Google actuel, par exemple une adresse française sur google.fr. Si vous ne spécifiez pas votre position géographique, Google peut détecter automatiquement votre position géographique en fonction de votre profil. adresse IP.
Les résultats de recherche spécifiques à un lieu peuvent également être: déclenché intentionnellement. Si vous ajoutez un lieu à une requête de recherche, Google vous montrera les résultats en fonction du lieu..
Par exemple, si nous recherchons des "voitures d'occasion à Amsterdam", Google nous fournira une liste des concessionnaires automobiles à Amsterdam, en Hollande. Nous avons déclenché l'algorithme de recherche basé sur la localisation en ajoutant "Amsterdam" à la requête de recherche..
Ce type d'informations de localisation est accessible dans le monde entier (à la différence des recherches de localisation implicites qui montrent des entreprises locales en fonction de votre localisation actuelle). Les recherches de localisation explicites sont très utiles pour planifier vos prochaines vacances.
Toute entreprise qui reçoit la plupart de ses clients localement peut bénéficier du référencement local; le type d'entreprise n'a pas d'importance. Le référencement local peut être aussi utile pour un coiffeur que pour une entreprise de meubles. La taille de votre entreprise n'est pas pertinente.
Même si vous exploitez plusieurs sites, par exemple une petite chaîne de magasins de petits gâteaux, vous pouvez toujours bénéficier du référencement local. Nous avons consacré un chapitre séparé à ces conseils..
Il est temps de nous salir les mains! Voyons ce que nous pouvons faire pour améliorer la visibilité de notre site pour les requêtes de recherche locales. Il y a plusieurs actions que vous pouvez entreprendre:
Auparavant, Google Adresses était utilisé pour connecter votre entreprise à des clients locaux. Toutefois, en raison de l'accent mis par Google sur Google+, ce service a été intégré au canal de réseau social de l'entreprise..
Votre fiche Google+ est utilisée dans le résultats des moteurs de recherche (comme illustré ci-dessous). Google affiche le nom de l'entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone, les images et l'emplacement sur une carte. Les avis Zagat sont également incorporés.
UNE extension de domaine spécifique au pays est un indicateur important pour que les moteurs de recherche associent un site Web à un emplacement géographique. Un site Web avec l'extension de domaine .de, par exemple, a probablement un contenu pour les visiteurs allemands.
Si tu as un extension de domaine neutre (.com, .org, .net…), vous pouvez utiliser Google Webmaster Tools pour relier votre site à une région géographique donnée. Connectez-vous à votre compte et accédez à Configuration> Paramètres. Sur cette page, vous pouvez choisir la cible géographique de votre site..
Assurez-vous que votre adresse de travail est visible en texte brut sur une ou plusieurs pages (de préférence toutes les pages). Cela peut aider les moteurs de recherche à répertorier plus efficacement votre site aux utilisateurs locaux. Vous pouvez, par exemple, ajouter votre adresse au pied de page ou la mentionner sur votre page de contact / à propos de. Les visiteurs l'apprécieront également lorsqu'ils trouveront rapidement l'adresse de votre entreprise..
Vous pouvez donner aux moteurs de recherche des indices supplémentaires sur votre position en optimisant vos pages. Cela peut être fait de la même manière que l'optimisation d'une page pour un mot clé donné. Assurez-vous que vous utilisez l'emplacement de votre entreprise dans l'URL, le titre de la page et le contenu..
Par exemple: l'hôtel Sir Plantin à Anvers utilise son emplacement (Anvers) dans l'URL, le titre et la méta-description, comme vous pouvez le constater à partir de cet extrait de recherche:
Nous avons déjà parlé de données structurées dans l'un de nos articles précédents. Les données structurées sont utilisées pour générer Extraits riches, ce qui peut améliorer le CTR de vos pages dans les SERPs.
Les données structurées peuvent être utilisées pour identifier des organisations, y compris l'adresse professionnelle. En utilisant des microdonnées, des microformats ou des RFDa pour marquer votre adresse sur votre site Web, les moteurs de recherche peuvent s’appuyer sur ces informations..
Disons que nous avons l'adresse suivante sur un site Web:
Cabane de fruits de mer de Big John
3002 Webbs Chapel Rd
Dallas, TX
Nous pouvons utiliser des données structurées (dans ce cas des microdonnées) pour identifier l'adresse:
Cabane de fruits de mer de Big John3002 Webbs Chapel Rd Dallas, TX
Testez votre marquage avec l'outil de test de données structurées de Google..
Sources Google informations de localisation à partir d'autres sites aussi. Le profil de lien d’un site Web reste un facteur de classement important. Si vous pouvez créer des liens vers votre site avec un texte d'ancrage incluant un emplacement, votre liste de recherche locale sera améliorée..
Les annuaires locaux tels que Pages Jaunes, Yelp, Foursquare, etc. servent également de source d'informations de localisation pour les moteurs de recherche. Une liste sur ces pages peut également vous aider à conquérir certains biens immobiliers SERP.
Un fichier KML est une autre source d'où Google tire ses informations de localisation. KML signifie Keyhole Markup Language. Ces types de fichiers sont utilisés pour déterminer l'emplacement exact d'une entreprise via sa latitude et sa longitude. Depuis mars 2007, Google indexe ces fichiers..
Arjan Snaterse a écrit un outil appelé "Générateur de KML et de sitemap pour Google" qui peut vous aider à créer un fichier KML. La création d'un plan Sitemap géographique distinct est devenue redondante, car Google ne les prend plus en charge depuis le début de l'année dernière. Ajoutez simplement l'URL de votre fichier KML à votre sitemap existant sans balises spécifiques.
Jetons un coup d'œil au contenu du fichier KML:
Nom de votre entreprise ici Une courte description ici. 51.105691,4.640157,0
Trois choses doivent être changées: le nom de l'entreprise, une brève description et les coordonnées. Les coordonnées contiennent la longitude, la latitude et éventuellement l’altitude. Vous pouvez trouver ces coordonnées via Google Maps. Cliquez simplement avec le bouton droit de la souris sur un emplacement et sélectionnez "Qu'est-ce qui se trouve ici?". La longitude et la latitude apparaîtront dans la barre de recherche.
Matt Cutts de Google a écrit un article sur son blog expliquant comment gérer plusieurs emplacements. Il nous dit qu'il vaut mieux créer une URL unique pour chaque emplacement, par exemple: website.com/stores/las-vegas et website.com/stores/washington. Sur ces pages, vous pouvez indiquer l'adresse du magasin, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture, etc..
Si vous avez créé une page distincte pour plusieurs emplacements, essayez d’ajouter contenu unique à ces pages pour éviter les problèmes de contenu en double. Vous pouvez parler du magasin lui-même, donner des indications sur l'emplacement, afficher des critiques, etc..
Une chose à éviter est de cacher les emplacements de magasin derrière un formulaire de recherche. Cela rend difficile (voire impossible) la recherche des moteurs de recherche. Vous pouvez résoudre ce problème en créant un sitemap HTML..
Mais que se passe-t-il si votre entreprise a récemment déménagé dans de nouveaux locaux? Malheureusement, les informations de recherche locale ne sont pas mises à jour automatiquement. Plusieurs actions doivent être entreprises pour que les données reflètent la situation actuelle. David Mihm a écrit un excellent article qui explique tout en détail.
Plusieurs techniques peuvent améliorer votre visibilité pour les requêtes de recherche spécifiques à un emplacement. Optimiser vos pages, ajouter des données structurées, télécharger un fichier KML, créer une page Google+ Local et créer des liens peuvent vous aider beaucoup. Et si votre entreprise a un magasin ou un bureau dans plusieurs emplacements, il est préférable de créer une URL unique pour chaque emplacement..
Accentsconagua